100件2017年的重要趨勢你掌握到了嗎?智威湯遜廣告公司從文化、科技、美容、品牌、旅遊等10個類別告訴你!有鑑於全球廣告市場的瞬息萬變，廣告代理商「智威湯遜廣告公司 (J. Walter Thompson)」以「未來趨勢變化：100件影響2017年的事」為提，發表2017年度趨勢報告。智威湯遜策略總監Russ Joseph提到，在瞬息萬變的世代，眼光更需放遠，洞悉潮流。Russ分析2017不容小覷的潮流包括:社群的力量：目前已經有品牌官方網站開始使用「無內容官網」，當你點進去所謂的官方網站，出現的全都是品牌官方社群媒體網站連結，讓消費者選擇自己最習慣使用的平台。手機世代開啟：2016年，消費者花費了25％的時間在使用手機上，已經快接近使用電視的時間（36％），再加上直播服務的興起，從總統辯論到運動賽事，各種不同領域的直播，使手機即將取代電視/電腦，成為消費者首選。交友軟體不等於約會軟體：知名交友約會軟體Tinder發展一項新功能，有別於過去的一對一約會，而是使用Tinder找尋志同道合的朋友們，一起找樂子！實體行銷跳脫框架：Apple與Google實體商店不單單是一昧的販售產品，反而更重視消費者的體驗行銷，透過創新空間設計營造更有生命力的體驗，不僅讓既有客戶有全新感受，更能吸引潛力客群。剩女經濟：與1960年相比，美國女性結婚年齡已由18歲提高到27歲，由於晚婚趨勢，單身族比例也逐漸提高，而單身女子們成為最有影響力的消費族群，因為她們更願意投資自己與寵愛自己。美國品牌SinglesSwag，主張讓單身女性看起來更美麗，透過每月40美元的單身女性專屬禮盒，提供各式各樣時尚配飾、小點心、時尚美容產品等等，鼓勵並給予她們幸福感與力量。智威湯遜策略鞠嘉君表示，YouTube和Instagram等新興平台的興起，將許多之前人們所認為的「小眾市場」轉化為「大眾市場」。其中一個例子就是男性使用化妝保養品的趨勢。2016 年10月，化妝品牌-封面女孩 (Cover Girl)首度在封面刊登「封面男孩」詹姆斯查爾斯 (James Charles)，企圖吸引更多品牌關注；17歲的James經常在Instagram分享自己使用化妝品的心得，擁有一千六百萬粉絲，連知名歌手KatyPerry 都親自上傳與James的合照。2017年，有越來越多的男性，利用自己的臉部作為畫布來表達創意，並以新的方式提醒消費者美容產品的變革力量。隨著Uber, AirBnB等手機媒合APP服務的快速興起，這股力量也燃燒到了美妝與健康產業。美國的Zeel和Sooth都發展了「專業按摩師到你家」的媒合app軟體：GlamSquad也同時推出了「專業美容師到你家」服務，服務包括美容、美甲、美髮等個人化的美妝服務。Kindly Care通過手機APP將家庭成員與專業人員進行配對，以便及時照顧到家中長者，值得注意的是Sooth甚至已經獲得了3500萬美元的天使投資資金，並於2017年計劃展開全球品牌。2017年值得大家關心的還有數位螢幕對皮膚的傷害。手機的大量使用，讓許多人經常暴露在數位螢幕下，多數人可能不知道，數位螢幕發出的光，不但對眼睛有害，根據Lipo化學公司的說法，數位螢幕發出來的High Energy Visible(HEV) Light (高能可見光)的穿透性甚至超過紫外線，正在老化你的皮膚；美容品牌Make，創造了一系列名為TechSurvival的保養品，Moonlight Primer是一種全年齡修護霜(Total Age Corrector)含有Liposhield成分，證明可以防止HEV光害。聯合國預計，到2050年全球人口近100億，預估目前的農業系統將到達極限，許多公司正研究可持續生產的植物蛋白質，除了大家已知的豆類、黎麥、香菇等含有豐富蛋白質；佛羅里達州的Parabel也研究出一種以浮萍為基礎的蛋白粉Lentein，蛋白質含量高過多數植物，已經在食品技術研究所獲得2015年創新獎，預計2017年上市。此外，隨著消遣性大麻在加利福尼亞州、緬因州、內華達州和麻塞諸塞州的合法化，又加上女性力量的推動，顛覆大麻以往給人的印象。美國品牌Angel Haus，致力於提供含大麻成分的食品。影星琥碧戈珀與加州的大麻專家Maya Elisabeth旗下的OmEdibles公司合作，合力推廣使用大麻於經期不適的新療法；可以預期2017年之後，大麻可能正在超越葡萄酒作為成?放鬆愉悅的新選擇。智威湯遜數位長吳慶彬分享「AI人工智能」將會是2017年的我們應該關注重點。AI的普及，將會帶來許多產業的變革，帶來不亞於工業革命的改變力量。再者「注意力經濟」主宰了消費者的日常生活，同時使用多樣的媒體，消費者的注意力變成稀有財，未來廣告媒體應注重如何在不打擾消費者的狀況下，創造消費者的主動參與。智威湯遜廣告公司董事總經理鄧博文表示，多元價值不斷成型，而偉大的創意始終來自人性的關懷。廣告公司樂見數位時代的來臨，但我們始終深信科技的目的是為了讓人性更人性。智威湯遜廣告公司董事總經理鄧博文分享，偉大的創意始終來自人性的關懷。記者詹惠珠／攝影 分享 facebook

錢不分善惡，你也可以搞定！

如何選擇一本理財工具書



選擇一本錢不分善惡，你也可以搞定！的工具理財書是多麼的重要



以前的我投資的目標就是只有把錢放在銀行，可是錢只是慢慢的減少，



這時我發現光是這樣的投資動作是不夠的。



直到有一天，家族中親戚被負債壓得喘不過氣，才讓我感受到「錢」的重要性：「年輕時的價值觀，等到30幾歲不見得適用，我不想在人生需要改變時，卻因為沒錢，而沒有選擇餘地。」她深刻地體會到，唯有存上足夠的錢，才能給未來的自己選擇的權利。

再來就是記帳。「這就像慢跑一樣，每天做一點，累積對數字的敏感度。」透過錢不分善惡，你也可以搞定！讓自己有印象，也順便花時間回想當天消費，久而久之，對自己的開銷更有警覺。 最後，則是學習財經知識。我從看錢不分善惡，你也可以搞定！理財書籍、報章雜誌著手每月剩餘的錢，我也用來練習買零股，進而去關心時事。







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本書特色

在現代社會環境下投資創業，事實上就是創造力的競爭。富人往往能夠充分發揮主觀的判斷，通過突破思維的固定模式，從「無」中生出「有」來，以致給自己帶來滾滾財源。

拿破崙．希爾曾講過這樣一個故事──

很久以前，一位年邁的鄉村醫生駕著馬車到一個小鎮，他把馬拴好之後，悄悄地鑽進一家藥店，和一位年輕店員商談一樁祕密生意。

一個多小時後，店員跟著醫生走近馬車，帶回一個老式大銅壺。店員經過一番檢查後，掏出一卷鈔票遞給老醫生，這500美元是年輕店員的全部積蓄。

老醫生便給店員一張寫好配方的小紙條。小紙條的價值究竟有多大，老醫生自己不清楚。這個奇妙配方將創造多少大的奇蹟，年輕店員也無太多把握。

後來，店員遇到了一位年輕美麗的姑娘，他請她品嘗了銅壺中的飲料後，姑娘讚不絕口，再後來，這位姑娘成了年輕店員的妻子。更重要的是，他們一起用那位老醫生的配方生產飲料，創造了巨大的財富。

這種飲料就是當今風靡全世界的可口可樂。

激發創造力，就要讓腦子多走些路，突破思維定勢。

要想獲得利潤，必須長於思索，善於發現。這樣，才能夠不斷地搶佔商機。

思維定勢對人們思考問題顯然有很多好處。它能使思考者省去許多摸索、試探的思維步驟，不走或少走彎路，大大縮短思考的時間，提高思維的效率，還能使思考者在思考過程中感到駕輕就熟，輕鬆愉快。

思維定勢在日常工作和生活中的作用更是不可低估。有人曾估計說，思維定勢可以幫助人們解決每天所碰到的90％以上的問題。

思維定勢卻不利於創新思考。而經商必須要創新思考。只有創新思考才能解決在經商過程中所遇到的新問題，才能對舊有的問題作出新的解決方式。

創新思考最主要的是突破思維定勢。突破定勢作為一種創新思考方法是指在思考有待創新的問題時，能打破常規的思考路徑，獨闢蹊徑地找出解決問題的方法。這就是所謂的別出心裁。

在日本川崎市有一家叫做「岡田屋」的百貨公司。在其他商店只能勉強維持的時候，岡田屋卻長期保持利潤增長，業務不斷擴展，銷售額年年增加。這是為什麼呢？原來這家商店的老闆在長期的經營活動中善於觀察，創造出許多與眾不同的經營策略和行銷戰術。

在商業零售中，常常有因零錢不足而找不開錢的問題。岡田屋百貨公司早在一九六一年就想出了一個解決問題的辦法，既解決了零錢不足的問題，又招徠了顧客。這個辦法就是在百貨公司門口營業廳的收款台處設立一個個「抽獎處」，顧客每支付1日元就可獲一次抽獎的機會。顧客購物時往往要求不用找零，而用零錢抽獎。

這種別出心裁的手法，不但滿足了顧客用小錢獲大獎的投機心理，而且本身也為商店增加了又一筆收入。商店恰恰抓住了顧客心理，每個顧客都樂於到這個公司來購物和碰運氣。這是一種別出心裁的經營點子，是一種智力致富。投資、做生意就得讓腦子多走些路。

金錢從來就不會分辨善惡，它可以和每個人交朋友，所以，只要你會了富人的理財方式，你就可以當家做主了。

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